Tendances De La Mode Masculine

Pourquoi la mode de luxe est-elle si chère?

Le luxe était autrefois synonyme de qualité. Les marques les plus réputées de la mode ont construit leurs marques sur les meilleurs matériaux et les artisans les plus qualifiés, puis ont facturé aux clients une prime pour les deux. Mais à un moment donné au cours des 15 dernières années, les choses ont changé.

J'adore la mode et je pouvais justifier de dépenser de l'argent dessus parce que je pouvais dire aux gens que le luxe était de bien meilleure qualité, dit Eugene Rabkin, fondateur de StyleZeitgeist et un chroniqueur pour Business of Fashion. Mais je ne peux plus faire ça. Et cela me rend assez triste.



Les marques de mode ont toujours échangé sur leur qualité la plus intangible - la marque. Bien qu’il existe mille et une façons de définir précisément ce que signifie «marque», une grande partie de celle-ci est le sentiment que vous ressentez lorsque vous achetez quelque chose: achetez une Volvo et vous vous sentez en sécurité; portez une Rolex et vous vous sentez comme une ballerine. Puisque nous assimilons coût et qualité, les marques de luxe maintiennent leurs prix élevés afin que, lorsque vous prenez un Saint Laurent veste de cuir , vous supposez que vous avez investi dans quelque chose de fabriqué par des artisans, à partir des meilleurs matériaux. Même si ce n’est pas dit explicitement.

Selon Rabkin, au cours de la dernière décennie, les marques ont de plus en plus exploité cette hypothèse à des fins lucratives. Les prix ont augmenté, mais la qualité a baissé, dit-il.

Les 20 plus grandes entreprises de la mode engloutissent 97% des bénéfices, ce qui leur donne une mainmise sur le marché. Pour atteindre leurs objectifs de croissance percutants, ils doivent soit réduire la qualité, soit augmenter les prix. Ils ont fait les deux, dit Rabkin. Pour vendre les pires vêtements à des prix plus élevés, ils ont doublé leurs défilés, leurs campagnes publicitaires et leurs relations avec les influenceurs, ce qui augmente la visibilité - et la convoitise - de ce qu'ils fabriquent, plutôt que la qualité.

Le résultat est que les vêtements sont devenus de la marchandise. Vous avez donc les graphismes, les grands logos, dit Rabkin. Gucci, une marque à l'origine construite sur la maroquinerie haut de gamme, réalise désormais plus de la moitié de ses revenus grâce à la génération Y. Ce n'est pas un groupe démographique avec le pouvoir d'achat des ensembles de coffre à cinq pièces. Mais il achète des T-shirts, des sweats, des baskets et des étuis pour téléphones en nombre gonflant les coffres. Tout comme les t-shirts de groupe, ils représentent un moyen (relativement) accessible de votre amour de la marque. Mais tout ce plastique et ce maillot est un monde éloigné de ce que le «luxe» signifiait autrefois.



C'est une question de battage médiatique, déclare Chris Morency, rédacteur en chef pour Hypebeast . Si quelque chose est à la mode, peu importe le matériau dont il est fait, si vous le voulez. Il cite comme exemple les t-shirts avec logo de la boîte de Supreme, qui, malgré la vente au détail à des prix moins insensés, se revendent jusqu'à 500 £. Ce n’est pas la valeur intrinsèque, c’est la valeur culturelle créée autour de lui. Mais cela n'existe que pour quelques produits à la fois.

Pour créer un battage médiatique, vous devez limiter l'accessibilité. Supreme le fait en créant beaucoup moins de produits que ce que veulent ses clients - vous devez vous dépêcher pour mettre la main sur la poignée de logos à chaque saison. D'autres le font avec le prix; Enfants Riches Déprimes, qui se définit autant comme un projet artistique qu'une marque, vend 1400 £ sweats à capuche , spécifiquement pour verrouiller un consommateur de masse (il a également fouetté une fois un noeud coulant en cachemire de 7 000 $). Pour d’autres, c’est une question d’ironie; Le t-shirt DHL de Vetement reste le point culminant des blagues coûteuses conçues pour plaire à une poignée d'initiés de la mode.



C’est aussi la raison pour laquelle Burberry brûlait le stock excédentaire. Les marques de luxe préfèrent assumer une perte sur le produit plutôt que de voir leur sens d'exclusivité dilué en le vendant à la démarque. De nos jours, il est tout à fait possible d'acheter des produits de luxe de taille moyenne à accessible auprès de petites marques arrivées, ou même dans la grande rue, qui sont aussi bons ou meilleurs que les pièces que vous obtiendriez de LVMH, explique Luke McDonald, styliste de la mode masculine. Commencez Fil . Le prix reflète le prestige et la marque du produit, vous obtenez donc une marque de 700 £ sweat-shirt qui a été fabriqué pour moins de 50 £.

Le grand perdant ici, ainsi que le client, c'est la planète. Bien que les marques de mode rapide soient à juste titre blâmées pour les catastrophes environnementales causées par l'industrie du vêtement, le luxe a des mains tout aussi sanglantes.

Dans l'indice de transparence de la mode, qui classe les marques en fonction de l'opacité de leurs chaînes d'approvisionnement, aucune marque de luxe n'apparaît dans la moitié supérieure. Bien que certains commencent à en révéler davantage sur la fabrication de leurs vêtements, la tendance dominante est que plus les vêtements sont chers, moins ils offrent de clarté sur la façon dont ils sont fabriqués.

C’est l’opposé de la façon dont l’industrie du luxe s’est longtemps positionnée, en tant que patrie de l’artisanat et de la qualité.

À ses débuts, dans les années 1950, il a été construit sur un travail manuel éreintant et des matériaux luxueux, dit McDonald. Les plus grandes maisons emploient encore des centaines de couturiers qualifiés dans leurs ateliers, qui créent les produits somptueux et minutieux présentés pendant la semaine de la couture. Mais le marché de ce type de travail s'est évaporé - une énorme proportion de pièces de couture est vendue à perte - et il existe maintenant en grande partie comme un exercice de marketing, pour conférer une aura de qualité à des produits fabriqués à bas prix mais vendus à une marge énorme. .

Les bonnes choses sont toujours là-bas, cependant. C'est juste plus difficile à trouver. J'adore ce que fait Yohji [Yamamoto], dit Rabkin. Les Japonais savent encore faire les choses. Il souligne également Undercover de Jun Takahashi comme une marque qui apporte une sensibilité de luxe au streetwear, plutôt que l'inverse. Il fabrique des T-shirts, mais ce sont de très bons T-shirts.

Vous devez penser à ce que vous en retirez pour votre argent, dit McDonald. Le cycle accéléré de la mode, dans lequel les tendances surgissent puis disparaissent en quelques mois, n'encourage pas l'artisanat. Après tout, pourquoi consacrer du temps et de l’argent à quelque chose qui sera jeté dans quelques saisons?

Au lieu de cela, optez pour des vêtements qui ont une durée de conservation, à la fois en termes d'apparence et de fabrication. Si vous aimez un designer dans l'une des maisons haut de gamme, il vaut peut-être vraiment la peine d'acheter une pièce unique d'une collection convoitée. Mais si vous voulez un beau sac en cuir, pourquoi ne pas opter pour quelque chose d'unique et de la même qualité d'un futur créateur indépendant?